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"10萬+"一夜間被拉下神壇 自媒體陷虛假繁榮怪圈
作者:    發布于:2016-10-23 16:12:00    文字:【】【】【

  微信公眾號刷量工具崩了。

  這個小小的技術“抖動”,不僅讓昨天10萬+、今天大幾百的閱讀量對比看起來像個笑話,還扒下了一大批自媒體大號的“皇帝新衣”。輿論瞬間鼎沸,微信要出手整治自媒體了嗎?

  微信大號閱讀量一天掉一個量級

  據騰訊科技報道,9月28日晚間至29日,一大批自媒體公號發現,閱讀量不能被“優化”了。隨后,一大批疑似刷閱讀量的微信大號被網友扒皮,涉及科技、時尚、生活等垂直行業,其中不乏拿了融投資的知名大號。這些公號的閱讀量在9月28日之前一直穩定地保持在過萬的閱讀量,而到了29日,閱讀量突然急轉而下,部分公號的閱讀量一天之內竟然掉了一個數量級。

  這究竟是微信官方的一次嚴打?還是刷量公司一次普遍性的技術失靈?騰訊公關部對北京晨報記者表示,“我們堅持認為:任何虛假的數據,對那些尊重游戲規則的運營者都是極大的傷害,平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。我們會繼續加強技術手段,確保平臺的真實、公正和公平。”

  “刷量”“刷粉”成黑色產業鏈

  刷閱讀量,一直是自媒體行業公開的秘密。北京晨報記者在淘寶上搜索,“微信公眾號 閱讀”,商家數量多達32頁,有的店家交易量已經達到了數萬筆。據媒體報道,刷閱讀量的具體價格為圖文閱讀量15元1000次,原文閱讀量15元100次,轉發分享量40元100次,微信粉絲頂級質量20元500粉。

  微信公關部表示,隨著微信平臺的壯大,刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈,平臺與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在,并且在不斷升級。“我們把閱讀量的顯示上限調整到10萬+,就是為了避免用戶過于關注這個數字。微信團隊與各種違規行為的對抗一直都在,并非突然襲擊。”微信公關部人員對北京晨報記者表示。此前,微信也曾對刷閱讀量進行過表態,“刷量”者一經查實,將嚴格懲罰,不排除微信后臺采取封號措施。

  一位刷量行業人員對北京晨報記者表示,微信官方回應此事,就是對公眾號刷量行為的正面宣戰。一旦微信后臺端口利用技術手段調整,以后再靠技術刷閱讀量困難多了。“但道高一尺魔高一丈。肯定還是有辦法的,不過成本會提高很多。”

  自媒體陷入虛假繁榮怪圈

  公號運營者熱衷刷閱讀量,與其較為單一的變現模式有關。一位公號運營者告訴北京晨報記者,大多數自媒體目前的商業模式還是軟文模式,通過在稿件中植入品牌,或者根據品牌要求進行軟文寫作。刷量可以營造公號作者粉絲眾多、影響力大的假象,“總不能收了廠家好幾萬,交出個閱讀量才幾千的稿子吧。”

  根據此前流傳的一份自媒體大號商業廣告報價,咪蒙、石榴婆報告等微信大號的單條軟文價格超過了40萬,遠遠高于紙媒刊例價格。不少自媒體人的年收入都在數十萬,有人甚至高達上百萬。“其實我們也不想刷,就算閱讀量上去了,企業也不會早點付清稿費。”一位不愿具名的自媒體人表示,雖然稿子寫得很用心,可企業公關是不可能100%滿意的。好多軟文就是為了讓品牌方高興,從這個角度看,閱讀量是個既體面又公平的衡量維度。

  不只是微信平臺,微博的粉絲數,今日頭條等平臺的閱讀數、評論數,都存在“刷量”、“刷粉”產業鏈。這條瘋狂的產業鏈背后,其實都離不開公眾號群體飛速膨脹帶來的連鎖反應。“封殺刷量其實是把雙刃劍,”一位自媒體人對北京晨報記者表示,一方面,真正有價值的好內容不必屈服于閱讀量的壓力,另一方面,針對內容創業的投資者將更加謹慎。(記者 韓元佳)

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